เจาะกลยุทธ์ 10 ปี ‘137 ดีกรี®’ แข็งแกร่งในตลาดนมทางเลือกดึง ‘ชมพู่ อารยา’ ต่อยอดแบรนด์เพื่อสุขภาพ ปีที่ 2

‘137 ดีกรี®’ (137 degrees®) ประกาศความสำเร็จ 10 ปี ตอกย้ำเบอร์หนึ่งนมอัลมอนด์ในไทยมูลค่าตลาดรวมกว่า 800 ล้านบาท เปิดตัวนวัตกรรมนมอัลมอนด์โปรตีนสูง 11 กรัม 2 รสชาติ สูตรออริจนอล และช็อคโกแลตเป็นเจ้าแรกในไทย ดึง ‘ชมพู่ อารยา เอ ฮาร์เก็ต’ ตัวจริงสายสุขภาพสื่อสารแบรนด์พรีเมียมปีที่ 2 ตอบรับเทรนด์ผู้บริโภคยุคใหม่ใส่ใจตัวเองมากขึ้น ตั้งเป้าปีนี้ยอดขายเติบโต 2 หลัก จากแผนบุกค้าปลีกทั่วไทย ควบคู่ HORECA กลุ่มโรงแรม ร้านอาหาร การจัดเลี้ยง และตลาดส่งออก 35 ประเทศทั่วโลก เปิดแผนก้าวต่อไปมุ่งสู่ยุคของ Zero Carbon

นางสาวอริสา อร่ามวัฒนานนท์ กรรมการผู้จัดการและผู้ก่อตั้ง บริษัท ซิมเพิ้ล ฟู้ดส์ จำกัด เปิดเผยว่า กระแสความนิยมการบริโภคอาหารเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพในปี 2025 และแนวโน้มปี 2026 เติบโตขึ้นเรื่อย ๆ สะท้อนจากตลาดนมอัลมอนด์ปี 2024 มีมูลค่ากว่า 825 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 23% จากปีก่อนหน้า 671 ล้านบาท โดยบริษัทฯ มีส่วนแบ่งตลาดนมอัลมอนด์เป็นอันดับหนึ่ง ท่ามกลางสภาพตลาดที่มีการแข่งขันสูง และมีผู้เล่นใหม่เข้าสู่ตลาดอย่างต่อเนื่อง

โปรตีนสูง 11 กรัม นวัตกรรมใหม่นมทางเลือก

ล่าสุด “137 ดีกรี®” ได้เปิดตัวนวัตกรรม นมอัลมอนด์ ยูเอชที โปรตีนสูง 11 กรัมเป็นเจ้าแรกในไทย 2 รสชาติ สูตรออริจินอลและช็อคโกแลต ที่ดื่มง่าย ไม่สากคอ ยูเอชทีพร้อมดื่ม และพกพาง่าย เก็บได้นานถึง 1 ปี แม้ไม่ได้แช่เย็น ซึ่งเป็นตัวเลือกช่วยคุมความหิวและเติมเต็มโปรตีนที่ร่างกายต้องการต่อวันได้ดี

นางสาวอริสา กล่าวว่า หลักของการบริโภคโปรตีนที่พอดีต่อร่างกาย ผู้บริโภคแต่ละคนอาจจะไม่ได้ต้องการโปรตีนเสริมในปริมาณที่สูงที่สุดเสมอ เพราะหากบริโภคโปรตีนเข้าไปแต่เกินความจำเป็นของร่างกายจะทำให้สะสมเป็นไขมันส่วนเกิน และอาจทำให้ไตทำงานหนักได้ บริษัทฯ จึงได้นำเสนอนมอัลมอนด์โปรตีนสูง 11 กรัมที่เป็นผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสำหรับผู้บริโภคยุคใหม่ที่ใส่ใจการมีสุขภาพที่ดีขึ้นในทุกๆ วัน 

‘ชมพู่ อารยา’ Presenter Marketing ปีที่ 2

นอกจากนี้  “137 ดีกรี®” ได้เปิดตัว “ชมพู่ อารยา เอ ฮาร์เก็ต” นักแสดงและเซเลบริตี้ ที่ใส่ใจในสุขภาพและรักการออกกำลังกาย รวมทั้งยังเป็นลูกค้าที่บริโภคจริงมาเป็นระยะเวลานานมาทำหน้าที่เป็นตัวแทนสื่อสารแบรนด์ไปยังกลุ่มเป้าหมายเพื่อสร้างการรับรู้แบรนด์ในวงกว้างเป็นปีที่ 2 หลังจากปีที่ผ่านมาสามารถสร้างกระแสตอบรับที่ดีมากในตลาด 

“ภาพลักษณ์ของคุณชมพู่ อารยา เอ ฮาร์เก็ต ช่วยตอกย้ำความพรีเมียมของสายสุขภาพให้กับแบรนด์ 137 Degrees® ได้ดี ประกอบกับการเปิดตัวสินค้าใหม่อย่าง นมอัลมอนด์โปรตีนสูง มีความเข้ากันอย่างเหมาะเจาะกับไลฟ์สไตล์ของคุณชมพู่ ที่ใส่ใจสรรหาและบริโภคโปรตีนให้ครบถ้วนในชีวิตประจำวันทั้งวันที่ออกกำลังกายก็ตาม” นางสาวอริสา กล่าว

‘137 degrees®’ 10 ปีที่แข็งแกร่ง

ภายใต้แบรนด์ “137 ดีกรี®” นางสาวอริสา กล่าวว่า แบรนด์ผู้บุกเบิกตลาดนมทางเลือกเจ้าแรกในไทย และได้รับความนิยมสูงเป็นอันดับ 1 ในไทยมาตลอดระยะเวลา 10 ปี

สำหรับแผนการตลาดเชิงรุกในปีนี้ เน้นทำคอนเทนต์ (Content) ไปพร้อมกับการตลาดอีคอมเมิร์ช (E-Commerce) ที่เน้นสื่อสารใน 4 ประเด็นหลัก ประกอบด้วย 1.คุณประโยชน์ และการเข้าถึงไลฟ์สไตล์ 2.ข้อมูลในโลกออนไลน์ 3.คุณภาพของสินค้าและบริการ 4.โปรโมชัน ทั้งนี้เพื่อสอดรับไปกับผู้บริโภคในปัจจุบันที่ให้ความสนใจเนื้อหาและซื้อสินค้าออนไลน์ผ่าน E-Commerce Platforms มากขึ้น

“ผู้บริโภคมั่นใจในคุณภาพสินค้าของเรา หากนึกถึงนมทางเลือกพรีเมียม ในราคาจับต้องได้ หลายคนจะนึกถึง 137 ดีกรี® เป็นอันดับแรก” นางสาวอริสา กล่าว

รุกทุกช่องทาง ‘ไทย-ทั่วโลก’

นอกจากเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่แล้ว นางสาวอริสา กล่าวว่า การขยายช่องทางการจัดจำหน่ายที่ครอบคลุมทั้งตลาดในประเทศและต่างประเทศเป็นอีกเป้าหมายสำคัญที่ผลักดันให้มากขึ้นในปีนี้

ปัจจุบัน บริษัทฯ เพิ่มศักยภาพพร้อมแข่งขันกับตลาดนมทางเลือกที่มีมากขึ้น เน้นกระจายสินค้าไปทั่วประเทศ ทั้ง 77 จังหวัด รวมถึงร้านสะดวกซื้อ ห้างค้าปลีกใหญ่ที่เข้าถึงได้ง่าย ซึ่งแต่ในละช่องทางมีอัตราการเติบโตค่อนข้างสูง รวมถึงช่องทาง HORECA ที่เป็นช่องทางบริการ (โรงแรม ร้านอาหาร การจัดเลี้ยง) โดยเป็นผลมาจากระยะหลังมีผู้บริโภคแสดงความต้องการทานอาหารและเครื่องดื่มแลคโตสฟรีมากยิ่งขึ้น ทำให้ร้านอาหาร ร้านกาแฟ โรงแรม หลายๆ แห่งมีช่องทางการนำเสนอสินค้าทางเลือกที่เป็นนมอัลมอนด์ให้กับผู้บริโภคอย่างแพร่หลายมากขึ้นกว่าเดิมมาก

ขณะที่การขยายตลาดต่างประเทศ ปัจจุบันได้ส่งออกแล้วกว่า 35 ประเทศทั่วโลก และยังคงมุ่งมั่นในการขยายตลาดใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง

นมอัลมอนด์ ตัวท็อปพอร์ตสินค้าสุขภาพ

ปัจจุบัน แบรนด์ “137 ดีกรี®” มีกลุ่มนมอัลมอนด์ และได้รับกระแสตอบรับเป็นอย่างมาก รวมถึงผลิตภัณฑ์ใหม่ที่เปิดตัวล่าสุด นมอัลมอนด์โปรตีนสูง 11 กรัม สูตรออริจินอล และช็อคโกแลต เพราะนอกจากประโยชน์ด้านโภชนาการแล้ว ยังมีจุดเด่นด้านรสชาติอร่อย ดื่มง่าย เหมาะสำหรับทุกช่วงวัย ในราคาที่จับต้องได้เพียง 29 บาท

โดยภาพรวมของแบรนด์ “137 ดีกรี®” มีผลิตภัณฑ์ 4 กลุ่ม ได้แก่ 1.กลุ่มนมอัลมอนด์ มี 11 รสชาติ นมอัลมอนด์สูตรดั้งเดิม, สูตรอันสวีทเทนด์ (ไม่เติมน้ำตาล), สูตรกาแฟลาเต้,นมอัลมอนด์ผสมมอลต์, นมอัลมอนด์สูตรอโวคาโดและผักรวม, นมอัลมอนด์สูตร แครอทและผักรวม, นมอัลมอนด์สูตร A to Zinc, นมอัลมอนด์สูตร DHA, นมอัลมอนด์สูตรเมล็ดแอพพริคอท และนมอัลมอนด์ผสมน้ำนมถั่วเหลืองโปรตีนสูง (สูตรดั้งเดิม หรือสูตรช็อคโกแลต)

2. กลุ่มนมวอลนัท มี 2 รสชาติ นมวอลนัทสูตรดั้งเดิมและสูตรชาเขียวมัทฉะ 3. กลุ่มนมพิสตาชิโอ มี 2 รสชาติ นมพิสตาชิโอ สูตรดั้งเดิมและสูตรดับเบิ้ลช็อคโกแลต และ 4. กลุ่มนมแมคคาเดเมีย

ตั้งเป้ายอดขายเติบโต 2 หลัก

จากภาพรวมตลาดนมอัลมอนด์ และเครื่องดื่มสุขภาพที่เติบโตนั้นเป็นผลมาจากคนไทยมีแนวโน้มดื่มเครื่องดื่มรสหวานลดลงในทุกกลุ่มอายุ ในทางตรงกันข้าม กระแสความนิยมการบริโภคอาหารเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพกลับพบว่าเติบโตมากขึ้นเรื่อย ๆ จากการที่ผู้บริโภคตระหนักถึงการบริโภคที่สนับสนุนการมีสุขภาพที่ดี ทำให้ปัจจุบันผู้บริโภคยุคใหม่มีแนวคิดในการเลือกอาหารและเครื่องดื่มที่เปลี่ยนแปลงไป มุ่งเน้นความพึงพอใจในรสชาติ และให้ความสำคัญกับคุณค่าทางโภชนาการ  แหล่งที่มาของอาหารที่สนับสนุนการมีสุขภาพที่ดี พร้อมด้วยแพคเกจจิ้งดีไซน์ทันสมัย พกพาสะดวก และ ซื้อหาง่าย ซึ่ง “137 ดีกรี®” เป็นแบรนด์ที่ตอบโจทย์ความต้องการผู้บริโภคยุคใหม่ได้อย่างตรงจุดสำหรับตลาดนมทางเลือก เพื่อสุขภาพที่ดีของคนไทย

นางสาวอริสา กล่าวว่า บริษัทฯ เน้นการรักษาสัดส่วนแบรนด์ที่ครองใจผู้บริโภคอันดับ 1 ในไทยและภูมิภาคต่อไป และยังคงเติบโตในอัตรา Double Digits % ต่อปี

พร้อมกันนี้ยังคงมุ่งมั่นในการพัฒนาสิ่งใหม่ และไม่หยุดพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่เต็มไปด้วยคุณประโยชน์ จากวัตถุดิบคั้นสดจากถั่วเต็มเมล็ด ราคาจับต้องได้ เพื่อครองใจผู้บริโภคในหลายประเทศทั่วโลกต่อไป รวมถึงการนำนวัตกรรมที่ทันสมัยมาสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ใหม่ และให้ความสำคัญกับการลดใช้พลังงานและของเสียออกจากโรงงาน ผ่านการใช้ Renewable Energy เพื่อปรับตัวให้เข้ากับนโยบายของหลายประเทศที่ปัจจุบันมุ่งเข้าสู่ ยุคของ Zero Carbon การทำธุรกิจที่ดีต่อสุขภาพและสิ่งแวดล้อม